Uit frustratie is Henk van Ess, journalist en zoekmachinedeskundige, batterijenverkoper geworden. Omdat het erg moeilijk bleek om aan nieuwe batterijen voor zijn iPhonet te komen, besloot Van Ess ze zelf te importeren. Binnen 48 uur had hij 1.100 klanten, schrijft Bizz.nl. Van Ess plaatste een oproep op zijn LinkedIn-profiel waarin hij om een betere batterij voor zijn iPhone vroeg. Hij raakte ingesprek met een Chinees bedrijf dat de 3GJuice produceert, een batterij waarmee de iPhone twee keer zo lang werkt als met de bijgeleverde batterij. Na een aantal bestellingen vroeg het bedrijf Van Ess of hij niet het alleenrecht voor de verkoop van de batterij in Europa wilde hebben. Vrijdag opende hij zijn webshop die meteen meer dan duizend bestellingen te verwerken kreeg. Een mooi voorbeeld van de long tail-theorie waarnaar Van Ess samen met studenten van de Universiteit van Amsterdam onderzoek naar doet.

Dit verhaal is geplaatst op maandag 14 juli 2008 om 17:36 uur.