Internetdeskundige Henk van Ess onderzoekt samen met een aantal studenten de werking van de long tail-theorie van Chris Anderson. Het project heet The Longtailers. Onder leiding van Van Ess heeft een aantal studenten van de Universiteit van Amsterdam een niche-markt (lees website) opgezet. De studenten moeten de komende tijd ervaren of hun unieke en voor een kleine doelgroep interessante informatie of product geld oplevert via advertenties bij Google. Van Ess, bekend van de website Voelspriet, kwam op het idee voor het experiment toen studenten hem vorig jaar vroegen de long tail-theorie te bewijzen. De zoekexpert zette een site op over een bepaalde driver en verdiende al snel een paar honderd euro met webadvertenties. De long tail-theorie is in 2004 bedacht door Chris Anderson, hoofdredacteur van Wired. De theorie komt er in het kort op neer dat ondernemers steeds minder van meer verkopen. Door nieuwe distributiekanalen zoals internet is het mogelijk om veel artikelen aan te bieden die voor kleine doelgroepen interessant zijn. Zo kunnen ondernemers uiteindelijk meer verkopen.

Dit verhaal is geplaatst op vrijdag 1 februari 2008 om 11:30 uur.